ice 过去几年，中国企业出海业务规模持续增长，但品牌溢价能力、渠道话语权和数字资产的积累管理水平没能跟上扩张速度。关税调整、平台规则收紧、各地合规要求细化，让以获取订单和控制成本为核心的出海方式越来越难走通。
当规模增长触及天花板，行业的底层逻辑正从「规模出海」转向「资产出海」。越来越多企业开始重新配置资源：把产能迁向离客户更近、规则更稳定的地区；投放预算从靠经验判断转为用数据验证；域名、商标、官网被纳入统一的资产台账，沉淀为属于自己的数字身份。这些动作分散在产能、投放和品牌建设等不同环节，指向的却是同一个方向——竞争重心从短期订单与流量，转向长期可持有的数字资产。
2026年10月29日，36氪「深水规则」·出海系列超级会氪厅第三场在北京举办，主题为「品牌驱动下的全球扩张与数字资产保护」。佩蒂股份产业合作总监戈剑峰、广大大商务总监吴泽、阿里云中小企业应用高级产品专家王霄三位嘉宾，分别从海外产能布局、AI出海投放、全球品牌全栈能力等角度分享了一线经验，讨论品牌出海的钱怎么花、资产怎么守、路径怎么走。
品牌出海的下半场，比拼的不只是把货卖出去，更是把资产留下来。
