ice 2026年，中国企业出海正从“寻找增量”转向更长期的全球经营。9月17日，以“潮起之时，靠岸相见”为主题的2026 East Forward第二届36氪出海大会在上海举行。消费、科技、制造等领域的出海企业、投资机构和服务商到场，讨论本地化经营、用户洞察、供应链、合规、渠道与全球组织等现实问题。
36氪副总裁谢作强在开场致辞中说，出海对中国企业不算新话题，传统意义上的“卖货”在过去几十年已经得到解答。现在更难的是，中国品牌能否在海外当地市场立住，账能否算清楚，经营治理能否应对治理和合规挑战。全球拓展还要观察资金流向和政策变化。他提到，这一两年资本市场对出海企业没有格外关照，去年全球超过四成绿地投资投向AI、半导体等资产更重的赛道，政策收紧给出海企业带来很大挑战。
谈到主题，谢作强解释，“潮起之时，靠岸相见”不是潮退后一起上岸回家，而是在潮起、全球化方向大体一致的情况下，找到场合停一停，交流经验和资源。他说，East Forward不希望只办一场服务商对接会，而是希望探讨有深度的话题，让企业家和合作伙伴分享真实经验。大会设置资源对接会，鼓励企业先坦诚提出真实问题，36氪再帮助寻找能解答这些问题的人。
大会还发布领航企业、拓新企业、筑路企业三份名册。谢作强说，名册关注的不是哪家公司规模最大、量最大，而是找出真正跑通全球经营的企业，让它们的经历帮助和激励更多中国公司。出海已经从一笔笔买卖变成系统工程，先行者蹚出的经验是当下稀缺的东西。
