cherry 在IFA 2026展会上，速卖通第一次出现在这个国际消费电子展的展台。现场陈列了9家中国品牌的产品，涵盖AI智能眼镜、仿生扑翼飞行器、3D打印机和电动自行车等热门品类。平台不再只展示商品销售，而是把第三方品牌带到国际展会前台。
欧盟税改后，跨境行业经历洗牌。速卖通8月欧盟市场销售额增长97%，Brand+品牌计划起到缓冲作用：品牌商品客单价较高，能消化关税成本；欧洲本地仓发货减少了跨境包裹关税冲击。截至今年8月，Brand+在德国、法国、波兰等11个国家的品牌销售渗透率超过50%。其中AI硬件是增长最快板块，平台数据显示，2026年1月至7月，AI硬件品类出海规模同比增长一倍。
展台上出现了不同类型的出海企业：极摩客、魔法原子等技术驱动型初创公司；从亚马逊迁移来的英格威、纵维立方；以及依托速卖通成长起来的ILIFE、Seauto。以ILIFE为例，该品牌借助平台资源进入波兰，如今当地每十户家庭有一台ILIFE扫地机器人，近一年平台销售额接近翻三倍；Seauto欧洲订单超过九成来自速卖通。
展会期间，速卖通宣布Brand+升级：把全域营销方案复制到美国、韩国、巴西等市场；开放选品分析、定价策略和多语种内容生成等AI工具；德国官方仓将于9月中旬开仓，为商家降低10%仓配成本。目前小米、荣耀、安克、李宁、泡泡玛特、宇树等品牌已入驻，平台预计在2026年推动2000个中国品牌海外规模翻倍。这一系列动作显示，跨境电商平台正从流量渠道转向品牌出海的基础设施，但品牌认知、本地化运营和供应链履约仍需长期建设。
