ice 当AI改变消费者的发现与决策路径，平台规则和合规要求日趋复杂，不同区域市场的增长节奏与竞争形态也在分化。品牌在全球化过程中，更看重增长的稳定性、效率与可持续性。
2026年9月17日，由Pattern栢藤创办的Accelerate26跨境生态加速大会首次落地深圳。会上，亿邦智库与Pattern栢藤联合发布《智赢·共生—品牌全球化加速增长洞察报告》，亿邦动力董事长、亿邦智库院长郑敏现场解读，围绕全球增长机会、品牌经营体系与合作模式展开分析。
报告提到，全球电商大盘仍在扩容。eMarketer数据显示，2026年至2028年全球零售电商销售额预计从6.8万亿美元增至近8万亿美元，保持约7%的年增长。美国、欧洲等成熟市场是重要基本盘，亚太继续发挥规模增长极作用，拉美、中东等新兴市场释放潜力。区域间在消费需求、渠道生态与经营规则上的差异更加明显，竞争从商品和流量转向综合经营能力。政策层面，进口通关便利化与进口商品清单优化扩充国内供给，出口退税、海外仓建设等政策持续完善；2026年一季度，我国跨境电商进出口总额6184.6亿元，其中出口4735.5亿元、进口1449.1亿元。
AI与合规是另外两个变量。Adobe Analytics数据显示，2026年一季度，生成式AI驱动的美国线上购物流量同比增长393%，其引荐转化率比传统渠道高出42%。税务、环保和数据合规要求趋严，合规审查需要前置到选品、上架、营销和物流等环节。机会方面，行业红利向品牌企业集中，Marketplace Pulse数据显示，2025年亚马逊全球站点销售额超百万美元的卖家从2021年的6万家增至超过10万家，超亿美元大卖家从50家增至235家；全球73%的消费者会跨渠道购物，全渠道覆盖有助于盘活用户长期价值。
