miranda 跨境电商仍是外贸增长支撑。海关总署署长孙梅君介绍，2026年上半年，有进出口业务的企业增加11.5万家，跨境电商出口海外仓增长3.3倍。新玩家进入，“躺赢”红利期不再，增长逻辑正在改变。
Payoneer（派安盈）全球高级副总裁、大中华区总裁承丹丹接受界面新闻采访时表示，跨境行业正进入精耕细作阶段，仅靠流量、渠道和市场红利增长的时代已过去，卖家要更重视本地化和品牌化运营。业内共识是，卖家不能只铺货，而要走进当地市场，涉及合规、资金、履约等考验。
能力门槛提高
承丹丹认为，卖家要抓住长期增长，需要具备更多能力。一是进入市场。多市场经营难以用一套经验适配所有地区。以中东为例，区域内多国的合规、税收等政策不同，卖家需建立符合市场准入的经营体系。二是资金管理。不同平台回款周期和退货机制不同，多国家、多平台经营会让难度指数级上升，还要应对本地货币交付并减少汇率损失。三是本地化运营。商品从中国直发还是备货到当地仓，会影响配送效率和平台表现。她说，支付服务商可帮助解决资金收付，并依托本地团队帮助卖家运用本地经营网络。
出海竞争正从渠道、流量转向品牌。阿里速卖通数据显示，2026年828大促开卖首日，Brand+品牌货盘整体同比增长近60%，欧洲市场在税改下逆势大涨97%，巴西、韩国等市场也成爆单主力。Payoneer全球企业业务负责人文亚观察到，平台在政策、招商等方面对终端客户服务要求越来越高，更看重卖家是品牌商还是铺货商。承丹丹举例说，美国消费者对价格较敏感，也看重配送、退换货和商品品效；中东人口年轻、消费力较强，市场移动化、社交化，新品牌接受度高，社交媒体是重要阵地。通过达人推荐建立信任再形成品牌认知，比简单铺货复杂，只靠铺货难获长期增长。
