Eileen 2026年，中国品牌出海的重心从规模转向资产。出海体量仍在增长，品牌溢价、渠道话语权和商标域名的持有情况却没有同步跟上；关税调整、平台规则收紧、合规要求细化，也让以订单和成本为核心的出海方式难以为继。企业把资源调向三处：产能向离客户更近、规则更稳定的地区转移；预算从经验判断转向可验证的数据；域名、商标等海外客户接触的第一入口纳入统一资产台账。
10月29日，36氪在北京举办「深水规则」·出海系列超级会氪厅第三场活动，主题为“品牌驱动下的全球扩张与数字资产保护”，佩蒂股份产业合作总监戈剑峰、广大大商务总监吴泽、阿里云中小企业应用高级产品专家王霄等嘉宾参与交流。
产能选址的经验
佩蒂股份2017年在深交所上市，主营宠物零食，产品以出口美国为主，在国内外多地设有生产基地。2011年布局乌兹别克斯坦，看重上游原材料价格；2013年进入越南，考虑劳动力与土地成本低、对美零关税、政局稳定。戈剑峰说，当地原本没有宠物行业类目，与商务部和海关多次沟通才建立标准；改计件制时遇到工会罢工、近半员工离职，靠中国老员工现场示范和奖励机制逐步扭转，越南工厂效率现为中国的80%。2018至2019年越南工资上涨过快、土地涨至150美元/平方米，公司转往柬埔寨，在博格经济特区建成约8万平方米厂房。目前境外工厂出口占比85%。他认为选址要处理合规前期操作、稳定劳工来源、政府关系以及水电污水处理等基础设施。
投放转向素材量竞争
广大大商务总监吴泽用广告数据看AI出海投放。其数据覆盖70多个国家、80多个渠道，日更100多万条素材：2026年第三季度海外AI应用广告主约2.3万家，数量增长不多，素材量增长4.5倍，北美与欧洲广告主合计约占一半。AI短剧增长较快，2026年7月至9月新剧增长25倍。他提到区域差异：北美用户付费意愿强；东南亚以电商应用为主，本地小语种是壁垒；中东由政策愿景驱动，阿拉伯语和从右到左的阅读习惯构成门槛。
阿里云中小企业应用高级产品专家王霄则谈到全球品牌所需的全栈能力，涉及数据存储位置、服务响应、支付与售后链路等环节。
