ice Counterpoint Research 的初步数据显示，2026 年第三季度全球智能手机出货量同比下降 19%，营收却同比增长 3%，达到 1140 亿美元。按批发价格计算，平均售价同比上涨 27%，达到创纪录的 442 美元。高端机型占比提高，加上存储成本推动的涨价，抵消了销量下滑带来的影响。
换机节奏也在放慢。彭博行业研究 10 月的调查显示，约 69% 的中国受访者表示至少要到 2027 年才会更换手机，这一比例约为 5 月的两倍，更多人计划把换机周期延长到两至三年。电池续航、拍摄性能和内存仍是主要购买因素，87% 的受访者认为 16GB 或更大内存适合日常使用。
AI 对换机的拉动作用有限。在列出的 11 个换机理由中，AI 以 8% 排在末位，低于一年前的 12%。折叠屏的吸引力同样不高，5.8% 的受访者正在使用或已决定购买折叠手机。分析师认为，AI 单独推动中国手机需求的能力有限，但 iPhone 用户对为 AI 功能付费的接受度更高，可能增强苹果的吸引力。
苹果收紧员工 AI 预算
据彭博社报道，苹果上月将部分工程师使用 AI 模型的每日开支上限从 300 美元降至 200 美元，并考虑把部分工程团队的额度进一步降至 100 美元。非工程部门的许多团队已有每日 100 美元上限，苹果还讨论过把部分团队降至 25 美元；工作确有需要的员工可以向高层申请豁免。这些预算用于支付模型处理请求所消耗的 Token，部分团队正被要求改用更便宜的模型或本地模型。一些员工认为此前额度很少用满，另一些则担心削减预算预示着更广泛的成本压缩。苹果发言人拒绝置评。
