ice 10月21日至23日，第二十四届上海玩具展举行，展馆面积23万平方米，2700多家展商、5400多个品牌到场，海外买家超过一万人。一位从苏格兰专程赶来的小马宝莉粉丝几乎集齐了所有小马宝莉卡牌，正计划申请吉尼斯世界纪录。
几乎同期，10月8日至11日，纽约动漫展在曼哈顿Javits中心举办。今年是NYCC二十周年，主题定为康尼岛，周五至周日的门票提前售罄，四天约25万人入场；2006年首届观众只有3万人。尼古拉斯·凯奇、海登·克里斯滕森等影星登台，《火影忍者》声优竹内顺子与杉山纪彰出席周六活动，《龙珠超》新作在此全球首映。
展馆里的构成也在变化。超级英雄与绝地武士的展台之间，亚洲IP、卡牌与收藏玩具的密度明显升高。2024年，中国超过美国和日本，成为全球最大的集换式卡牌市场。
队伍最长的地方之一是1143号展位，来自中国的卡游（KAYOU）。人们等的不是签名，而是一节教学课。这是卡游第二次参加NYCC，现场开设TCG教学，观众可以直接学着玩《小马宝莉》集换式卡牌，还预览了2027年《小马宝莉》第六辑“月亮版”、明年1月发售的“闪耀版”和明年面世的迷你卡。招股书显示，2024年卡游营收100.57亿元，经调整净利润44.66亿元，国内集换式卡牌市占率71.1%。
粉丝文化论坛上，孩之宝全球消费者营销高级经理Claire O’Sullivan、《小马宝莉》官方插画师Andy Price与卡游团队同台。活动“Chase the Magic”以抽奖方式邀请粉丝设计自己的小马，中奖者David Abdelmaseih与女儿共同设计的“Banannie Bloom”被官方采纳，成为真正的卡牌角色。Abdelmaseih夫妇十几岁开始集卡，如今带着女儿一起玩。他说，孩子最喜欢的是“爸爸妈妈当年有、现在我们也有”的东西。对卡游而言，这是面向核心粉丝做体验式运营的一次尝试：粉丝不只是消费者，也参与产品的形成。
