Eileen Omdia最新研究显示，2026年全球智能手机出货量预计同比下降12%，降至10.97亿部。报告认为，入门级设备需求疲软，加上新兴市场购买力受限，是拖累出货量的主要原因。出货量收缩的同时，行业营收规模却继续增长，全年市场总价值预计同比上涨12%，达到6516亿美元。
营收与出货量走势相反，背后是产品结构和成本的变化。受高端机型占比提升和硬件成本上涨双重推动，全球手机平均售价预计上涨27%，达到594美元。成本压力主要来自存储，DRAM合约价已连续多个季度上涨，在旗舰机中超过SoC，成为成本最高的元器件。
价格段结构明显分化
Omdia对2025至2027年的判断是，市场价格结构将出现较大调整。200美元以下低端机型的出货占比将从40.6%降至25.6%，其中100美元以下超低端机型从12.6%跌至3.0%，接近退出主流市场。800美元以上高端机型则从21.1%升至28.4%，到2027年，高端机型占比将首次超过全部低端机型的总和。200至699美元的中端市场相对稳定，长期维持在四成左右，成为行业基本盘。
报告把这一轮变化归结为五个方面：换机周期持续拉长，厂商提供长效系统更新、设备性能相对过剩，用户换新的刚性需求下降；二手和翻新手机市场快速扩容，官方换新与租赁服务普及，分流了新机需求；零部件成本上涨削弱新兴市场消费能力，低价机型空间被压缩；手机厂商调整策略，不再单纯追求出货规模，转向利润更高的高端产品组合；行业技术趋于成熟，中端机型在影像、屏幕、性能上普遍升级，与高端产品的体验差距不断缩小。
在这些因素共同作用下，全球智能手机市场的经营逻辑正在改变，从依靠低价冲量，转向以高端产品和价值为核心的阶段。
