miranda 近年不少综艺围绕明星开餐厅、民宿或带娃旅行展开，但让艺人推着文具车在街头摆摊、卖文具并和路人交流的节目并不常见。2026年，由晨光文具冠名、深圳卫视推出的《宇宙帮帮忙》就采取了这一形式，这也是国内首档文具经营实景综艺。六位艺人丁真、井胧、李艺彤、孙熹之、余宇涵、张颜齐组成“宇宙帮帮团”，在汕头小公园骑楼街区、深圳小梅沙海滨社区和珠海希望之星实验学校操场边搭起流动文具摊，一边经营，一边与路过的学生和居民聊天。
真实互动引发共鸣
节目播出后，多个片段陆续登上热搜。汕头站结合了当地文旅热和晨光创业溯源的主题，深圳站设置了开业考试、暴雨应对和语言沟通等挑战，珠海站则把文具店搬进校园办起开学派对。年轻人在节目中认真营业、和路人交谈，呈现出自然的生活气息。不少观众提到，最打动人之处在于节目安排了一个像“树洞”的空间，愿意倾听学生面对学业、未来的烦恼或分享生活小事。
开播一个月左右，节目全网总曝光超过12亿，总互动量超过1000万，微博主话题阅读量超过4.5亿，暑期档大屏收视率多次进入前三名。在传播层面，节目没有硬性植入品牌，而是把晨光、史努比、米菲等元素融入经营场景中，让品牌自然成为故事的一部分。观众在节目中看到明星使用某款文具，次日就能在校门口的晨光门店买到同款。许多人的记忆里都有校门口文具店的影子，这种共同经历让节目与观众之间建立起了某种情感上的联系。
有观众评价说，这档节目让人上头的理由，就在于它传递出一种态度：有人愿意认真听你说话。
