Eileen 9 月 10 日的苹果秋季发布会带来几处变化：iPhone 18 Pro 系列涨价，折叠屏 iPhone 首次登场，教育优惠第一次覆盖 Apple Watch。这些变化都会影响购买决定。
首发值得考虑的主要有三款。iPhone 18 Pro 的 256GB 版本国行售价 9,999 元，比上一代贵 1,000 元，但 A20 Pro 芯片、首次加入可变光圈的 4800 万像素主摄、新一代 VC 均热板都在，价格比 512GB 版本低 2,000 元。AirPods 5 标准版 999 元、无线充电盒版 1,149 元，均为无耳塞设计并支持主动降噪，改进了声学结构和通透模式，两者的差别在于无线充电、更长续航和耳机柄滑动调音量；无耳塞设计的降噪效果与佩戴稳定性因人而异，建议先到店试戴。Apple Watch 方面，Series 12 教育优惠价 2,699 元起，比官方起售价便宜 300 元；Ultra 4 教育优惠价 5,799 元起，优惠 700 元，其双频 GPS、100 米防水、深度计、水温传感器和更长续航更偏户外用途。折叠屏 iPhone Duo 15,999 元起，不在首发推荐之列。
时间上，Apple Watch Series 12 和 Ultra 4 已于 9 月 11 日上午 9 点开启预购，iPhone 18 Pro 系列 9 月 12 日晚 8 点开启预购，AirPods 5 已可订购，三者均在 9 月 18 日发售。iPhone Duo 则要等到 10 月 16 日晚 8 点开启预购，10 月 23 日发售。
渠道方面，国行首选 Apple 官网、Apple Store App 和直营店，支持多家银行免息分期、以旧换新折抵、教育优惠和 iPhone 年年焕新；天猫 Apple Store 官方旗舰店由苹果直营，货源与售后与官网一致，京东自营则常有平台补贴。港版同样在 9 月 12 日开放预购，按 9 月上旬汇率（1 港币约合 0.856 元人民币）折算，1TB 版本可比国行省下近 2,000 元。港版也有边界：iPhone Duo 仅支持 eSIM，内地运营商的手机 eSIM 业务只对国行设备开放；iPhone 18 Pro 港版为单实体卡加 eSIM，双卡刚需用户不适用；保修在内地仅 Apple 直营店受理，需保留香港购机凭证。
