Eileen 9月25日，维多利亚的秘密上海淮海旗舰店开业。新店位于淮海中路与瑞金路交界处的龙凤PRSCO一楼。2017年，维密曾在淮海路开出中国首家旗舰店，此次重开正值品牌进入中国市场十周年。
与以往侧重内衣品类的门店不同，新旗舰店涵盖内衣、家居服、运动服饰、香水及身体护理等产品，店内设有香氛和美妆区域，并提供专业尺码测量服务。空间上延续了维密标志性的粉色视觉，外立面采用大面积落地玻璃和LED屏幕，内部加入上海城市建筑元素，配合数字影像、橱窗与灯光。产品陈列按品类重新划分，消费者可在同一门店完成从内衣到香氛、身体护理的选购。
这也是维密调整线下零售模式的一部分。过去几年，品牌在全球范围内降低对“维密秀”和性感内衣形象的依赖，把运动服饰、日常服饰、美妆和身体护理纳入零售体系。中国市场同步扩充品类与消费场景，并加快开店：目前门店已覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州等城市，并向青岛、合肥、南昌、哈尔滨、兰州、贵阳、大连等区域消费中心城市延伸，预计今年年底门店数量达到70余家，10月还将进入无锡等新城市。
扩张方式也在变化。维密更关注商圈与单店表现，部分门店销售额同比实现双位数增长，也有门店刷新开业以来的销售纪录。财报显示，公司2026年第二季度净销售额为16.11亿美元，同比增长10%；全球CEO Hillary Super此前在业绩沟通中将中国市场视为国际业务的重要增长市场之一。对维密而言，淮海旗舰店更像是对品牌形象和零售模式的一次集中展示。随着门店数量继续增加，这套模型能否在不同城市复制、扩店后单店效率能否保持，是下一阶段需要回答的问题。
