cherry 今年双十一，手机厂商的日子不算轻松。存储涨价抬高了成本，秋季新旗舰的价格也跟着上移；而按照10月12日开卖计算，双十一已过半，谁能拿下第一波换机订单，比等到11月11日当天更重要。厂商提前发新品、提前放优惠，抢的正是这段时间。
京东双十一手机竞速榜给出了一个观察角度。艾瑞咨询发布的《双十一观察：2026双11如何重构大促价值》提到，双十一前半程，京东手机数码线上销售额占比达61%，在各渠道中居首。截至10月31日的榜单上，局面大致是：苹果新旧机型一起卖，华为守住高端，小米依靠REDMI走量。
苹果：新旗舰撑价格，旧旗舰抢销量
单品累计榜前四名全部是iPhone，依次为iPhone 18 Pro Max、iPhone 17 Pro、iPhone 18 Pro和iPhone 17；品牌销量与品牌销售额两个累计榜，苹果同样排在第一。iPhone 18 Pro系列靠性能、影像、屏幕和充电方面的升级，叠加平台优惠与以旧换新补贴，承接高端换机需求。今年苹果没有推出iPhone 18标准版，降价后的iPhone 17继续覆盖预算有限、又想进入苹果生态的用户。
华为与小米：一个守高端，一个靠性价比
华为在品牌销售额累计榜中位列第二，仅次于苹果，排在小米、OPPO、vivo之前。在7000元以上榜单里，Mate、Pura系列有多款产品上榜，自研芯片与鸿蒙系统支撑软硬件协同，折叠屏、阔折叠、阔直板等形态也提供了直板旗舰之外的选择。多产品线分散了单款销量，但在销售额榜上形成了合力；不过其单品榜表现仍不及苹果集中。
小米拿到品牌销量累计榜第二，走量主力是REDMI：单品累计榜前十中，小米上榜的三款均为REDMI机型；3000元以下榜单中，REDMI Note17 Pro、K90至尊版、Note17占据三席。存储涨价后，性价比赛道的需求反而更明确。但销量榜靠前、销售额榜相对靠后，也说明主品牌高端旗舰在这份成绩中的分量还不够重。
