cherry 9月18日，iPhone 18 Pro系列开售。首发日走访上海苹果直营店可见，黄牛仍守在门外，但不再对所有新机一概加价。一份中国大陆黄牛首日报价中，加价名单只有 iPhone 18 Pro Max，iPhone 18 Pro未出现。256GB勃艮第酒红加价500元，512GB加价400元。门店外，黄牛对1TB勃艮第酒红先报加价700元，还价后降到600元，并先问是拿货还是自用。Pro Max虽有溢价，但一还价就松动，需求集中在少数顶配型号和热门配色。
当天上午8点，苹果直营门店提前开门。上海环贸店和香港广场店采用线上预约、线下分批交付，现场没有过去首发日常见的长队，10点后单店现场人数不足百人。开售数小时后，酒红和白色部分配置出现零星库存释放。一名购买银色512GB的用户说，这代升级对大陆用户影响不大，没必要为新配色给黄牛加钱。新配色原本是苹果制造首发热度和短期稀缺感的方式，但这次勃艮第酒红未形成压倒性热度，至少首发当天不足以带动整个Pro系列普遍加价。
另一个变化来自发布节奏。行业内推测，标准版 iPhone 18 将推迟至2027年初，秋季窗口主要留给价格更高的Pro系列。按今年安排，苹果希望减少内部竞争，把更多当期需求引向高客单价型号。但买不到标准版，不等于用户一定买Pro，潜在用户至少可以买上一代、等待标准版或转向其他品牌。有机构认为这种节奏有助于改善假日销售结构，也有机构担心标准版缺席抬高购买门槛。首发日黄牛报价尚不足以判定谁对，却已显示出一个风险：消费者只愿为Pro Max少数版本支付溢价，并没有对整个Pro系列照单全收。
