miranda 11月11日，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东宣布，华为全新子品牌OSTA星芒将首次公开亮相。按照计划，该品牌将在2026年11月20日举行的“鸿蒙智行享界 V8 及星芒品牌发布会”上正式登场。
此前有爆料称，星芒首款产品为阔直板手机，配置对标旗舰产线，价格不低。有消费电子产业链人士向《科创板日报》记者确认，首款产品确为阔直板手机，首批备货量并不大。国家知识产权局信息显示，华为已注册“OSTA”商标，覆盖智能手机、平板、笔记本、手表、耳机及芯片等品类，“星芒”商标也已完成注册或提交申请。
入场时点：大盘收缩，头部集中
星芒面对的是一个正在收缩的市场。受存储芯片等元器件成本大幅上涨影响，IDC数据显示，2026年第三季度中国智能手机市场出货约5790万台，同比下降15.4%，跌幅较上半年明显扩大；Counterpoint指出，该季度出货量创下近14年同期最低水平。
格局上，华为是唯一实现销量两位数上涨的品牌，同比增长17.3%，市场份额由去年同期的15.2%升至21.1%，位居榜首；去年同期居首的苹果份额降至17.8%。OPPO、vivo、小米分列第三至第五，出货量均出现显著下降，荣耀位居第六。前六大厂商合计占据96.4%的份额，市场集中度极高。
有消费电子行业分析师对《科创板日报》表示，星芒推出初期对荣耀等厂商的影响预计有限：一方面出货量不会太大，另一方面产品布局也需要时间逐步完善。IDC预计，存储及其他物料成本在未来几个季度仍将处于高位，手机价格将继续保持增长，消费者的换机周期可能进一步拉长，2026年第四季度中国市场表现仍难有起色，2027年大部分时间成本压力依然存在。在这一节点入场，星芒的定位与定价策略，将决定其能否借助主品牌势能获得市场空间。
