ice 9月25日，琳朝南京德基店正式开业。试营业仅面向少量德基广场VIP会员开放，单日营业额连续突破千万元，三天累计四千多万元。正式开业后，店外排队没有减弱，平均等待进店超过三小时，消费者从上海、杭州赶来。
黄金珠宝行业正处在压力中。金价从高点回落，首饰消费量同比大跌，头部品牌累计关店近千家。过去依赖渠道扩张和金价红利的增长方式正在失效。多数品牌做渠道优化、产品微调、涨价或关店控成本。琳朝则选择脱离：不靠渠道驱动，不沿用传统黄金叙事，也不套用西方奢侈品价值体系和“金价与工费”的定价逻辑。
产品是这种选择的直接呈现。琳朝99%的产品为原创设计，手工占比接近100%，涉及花丝、錾刻、精雕、锻打、水磨、炸珠、微镶、榫卯镶嵌等几十种手工艺。繁复的花丝作品打磨周期可能长达数月甚至一年。2024年，因订单爆满，琳朝两次暂停接单；2025年，它逆势涨价10%至20%，工期拉长到一年，依然供不应求。其唯一性不来自渠道覆盖，而来自产品难以被复制。
南京德基店的开业也体现了这种选择。围挡换了三次，手绘稿可以免费撕走，配着手写短句；原定七月开业，最终延至九月，两次推迟。月租金高昂，琳朝仍选择慢下来。南京城市专属款从秦淮灯彩、雨花石、谢道韫、桃花扇、辟邪以及“没有一只鸭子能游出南京”中提取元素，六件作品对应六个维度。产品是果，文化是因。公司藏在老旧居民楼里，创始人马朝贤化名“角落先生”，基本不出兰州，他的状态感染团队，让工作成为创造。
