Eileen 短剧正在成为占用用户时间最多的内容形态之一。QuestMobile数据显示，2026年7月红果短剧日活达到1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活总和；用户人均单日刷剧125分钟，一度高于抖音主站同期水平。第三方监测显示，到10月其日活已升至2.2亿上下，半年净增超过5000万。
红果短剧上线三年，跑通了免费广告短剧的商业模式：抖音提供流量入口，用户刷到片段可直接跳转看全集；番茄小说提供IP储备，不少爆款改编自站内网文；红果承接观看时长，通过片头、片中广告变现，再向制作方分账，整条链路基本在字节生态内完成。据第三方统计，今年8月中国月度使用时长排名前50的应用中，字节系产品总时长份额达41.8%，创历史新高。QuestMobile2026年2月数据显示，红果50岁以上用户已超过4000万，触达了大量长视频难以覆盖的下沉市场和银发人群。
腾讯的补位
腾讯入局不晚，但节奏偏慢。2021年上线的十分剧场主打精品横屏短剧，走会员分账路线；微信生态内也先后试过火星短剧社和官方短剧小程序，多为小范围试水，未形成规模化的产品矩阵。直到今年9月底，由原微信官方短剧小程序升级更名的绿泡泡短剧开启大规模推广，腾讯才拿出与红果同赛道对标的产品，目前仍处于早期爬坡阶段。
绿泡泡长在微信生态里，无需下载，搜索即用，支持悬浮小窗播放，视频号可挂载跳转。首页设置“朋友在看”栏目和地区热门榜，好友的观看行为会影响推荐结果。9月23日，微信开放平台联合微信营销推出2026年第四季度“微短剧”小程序激励活动，以单用户有效观看时长不低于10分钟为核心门槛，优质新剧最高可获100%收入激励。据报道，国庆期间绿泡泡短剧单日投放素材最高达7101组。
