Eileen 10月16日，飞利浦在上海发布第三代便携式剃须刀「萤火虫」。与传统电动剃须刀主打剃净效率、刀头技术和续航不同，这款产品把重点放在小巧机身、六种配色、磁吸开合和呼吸灯设计上，希望把日常理容与年轻人的穿搭、出行、社交场景联系起来。
产品重119克，采用磁吸上盖，按键通过不同灯光对应剃须模式，搭载3D浮动刀头，并提供敏感肌模式。按照飞利浦公布的信息，它支持3分钟快充，续航最长可达40天。飞利浦大中华区健康生活事业群男士理容事业部总经理冯雪表示，团队从三四年前开始围绕年轻消费者做调研，跟随他们出游、运动，观察产品在真实生活中的使用方式，发现29岁以下人群既想快速完成剃须，也在意产品外观和使用体验。
这背后是飞利浦对男士理容人群的进一步细分。飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧提到，中国剃须刀市场已相对成熟，但仍有不少消费者使用手动剃须刀，品牌希望以相对亲民的价格降低尝试电动剃须刀的门槛。从产品矩阵看，2024年推出的鹅卵石系列面向中高端消费及礼赠需求，萤火虫则向更年轻的用户延伸；高端产品线上，飞利浦还在推进带屏幕定制、智能感应等功能的新品。
不过，外观和情绪价值能带来初次购买的新鲜感，剃净效果、皮肤刺激、使用便利性和耐用程度仍是决定复购的关键。飞利浦强调萤火虫没有因体积缩小而牺牲性能，但这一点还需实际使用和消费者反馈来检验。年轻化设计能否转化为稳定需求，最终要看销售表现、用户结构和复购情况。
